Cammie Dunaway, Yahoo! CMO explica modul in care se schimba marketing-ul
Cammie Dunaway, fost CMO al Yahoo! si strateg al Nintendo, considera ca oamenii de marketing ar trebui sa-si reconsidere modul de a gandi. Sfatul ei: intelegeti nevoile consumatorului ca individ, integrati strategiile de marketing si folositi mai mult canalele media online. Implicarea consumatorului si cunoasterea comportamentului acestuia sunt extrem de importante pentru a reusi. Tintirea unei audiente generale este o tehnica depasita.
Dunaway crede ca proliferarea media a ajutat merketerii sa elimine nevoia de a ghici atunci cand elaborareaza strategiile de marketing. Mai mult, explica ea, asigura “posibilitatea de a tinti clientul potrivit la momentul potrivit si cu mesajul potrivit in moduri in care pana acum nu se putea”.
Potrivit lui Dunaway, Yahoo! a investit mai multi bani in canale online cum ar fi marketing-ul motoarelor de cautare si, de asemenea, in crearea unei perceptii de exceptie legate de brand. “Cand oamenii ridica mana si spun ‘Prezinta-mi un produs.’ stii exact la ce produs se refera. Asta inseamna timing!”
“Media online reprezinta mereu o parte importanta a planurilor mele de media; aplic ceea ce propovaduiesc.” spune Dunaway.
Sursa: The McKinsey Quarterly
Sphere: Related Content